“佛坪作為‘漢中融入大西安的橋頭堡’，正釋放著無(wú)限潛能、煥發(fā)著蓬勃生機(jī)?！苯眨浴靶〕欠鹌骸ば茇垇?lái)‘野’”為主題的佛坪縣文旅推介會(huì)在陜西西安舉辦，漢中市佛坪縣委書(shū)記李志剛在推介會(huì)上發(fā)出來(lái)“小城佛坪”旅游、投資、興業(yè)的盛情邀約，也讓大家通過(guò)國(guó)寶級(jí)“土特產(chǎn)”大熊貓記住了佛坪的魅力。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，深入挖掘當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦，才能走出適合自己的差異化發(fā)展之路。在非遺、文物、生態(tài)的加持下，漢中市正在徐徐展開(kāi)文化傳承、產(chǎn)業(yè)發(fā)展共進(jìn)的動(dòng)人畫(huà)卷。

“非遺+”文化發(fā)展提升旅游體驗(yàn)

▲漢中市寧強(qiáng)羌族文化博覽園歌舞迎賓。（漢中市文化和旅游局供圖）

來(lái)到位于寧強(qiáng)縣城玉帶河畔的寧強(qiáng)羌族文化博覽園，濃郁的羌文化撲面而來(lái)?！肮爬系那甲逶瓉?lái)與我們這么近?！眮?lái)自江西的蘇女士表示，這里復(fù)原的寧強(qiáng)本地羌族先民的生活、勞作和祭祀場(chǎng)景，讓她無(wú)比震撼。

青木川位于漢中市寧強(qiáng)縣，地處陜甘川三省交界處，素有“一腳踏三省，雞鳴三省聞”的說(shuō)法。作為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，這里風(fēng)景迷人、古跡眾多、人文薈萃，吸引眾多游客前來(lái)探訪游覽。對(duì)此，青木川推出常態(tài)化羌文化民俗情景劇演出等，引入羌歌羌舞表演團(tuán)隊(duì)駐場(chǎng)演出，舉辦羌族文化旅游節(jié)、原生態(tài)山歌會(huì)等，景區(qū)文化內(nèi)涵不斷豐富，游客融入式體驗(yàn)感大大提升。

2008年10月，漢中寧強(qiáng)、略陽(yáng)兩縣被納入國(guó)家級(jí)羌族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)。近年來(lái)，漢中市將羌文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)作為其文旅融合發(fā)展先行區(qū)的重要抓手。打造寧強(qiáng)羌博館、略陽(yáng)羌文化廣場(chǎng)等重點(diǎn)項(xiàng)目30余個(gè)。市縣羌文化展館展陳羌族民俗實(shí)物和圖片資料6000余件，運(yùn)用仿真蠟像、多媒體技術(shù)生動(dòng)展示漢中羌族歷史文化。

▲略陽(yáng)罐罐茶吸引游客爭(zhēng)相品嘗。（漢中市文化和旅游局供圖）

▲位于漢中略陽(yáng)徐家坪的鐵路風(fēng)情小鎮(zhèn) 秦毅 攝

“我們將羌文化元素融入羌博園、漢江源、五龍洞、諸葛古鎮(zhèn)等景區(qū)，舉辦羌?xì)v年、薩朗舞大賽、罐罐茶大賽等特色活動(dòng)20余次，打造若言客棧、秦州別院等羌族特色民宿示范點(diǎn)，同時(shí)在徐家坪鄉(xiāng)村振興楷模區(qū)設(shè)立多個(gè)羌文化沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)所?！睗h中市文化和旅游局工作人員介紹。

據(jù)悉，漢中市現(xiàn)有各級(jí)非遺項(xiàng)目505個(gè)、非遺代表性傳承人272人，建有非遺展示館13個(gè)?！耙罨沁z，助力鄉(xiāng)村旅游，積極探索‘非遺+’融合發(fā)展新方式，推動(dòng)非遺與產(chǎn)業(yè)、節(jié)會(huì)、旅游、教育、科技相融合，不斷增強(qiáng)非遺的傳承傳播力，釋放非遺消費(fèi)潛力?！睂帍?qiáng)縣政協(xié)委員、縣直機(jī)關(guān)工委紀(jì)工委書(shū)記梁凡說(shuō)。

“我們將繼續(xù)大力推進(jìn)非遺進(jìn)景區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村，依托旅游景點(diǎn)、文化街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園等文旅資源，植入與群眾生活密切相關(guān)的非遺項(xiàng)目，讓游客在游玩中領(lǐng)略非遺風(fēng)采、感知非遺魅力，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?！睗h中市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)徐紅菊說(shuō)。

“文物+”鄉(xiāng)村旅游有硬支撐

諸葛亮在漢中度過(guò)了一生最后的戎馬生涯。作為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，勉縣武侯祠是全國(guó)眾多武侯祠當(dāng)中由蜀后主劉禪下詔修建的祠廟。

▲諸葛古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)，羌族儺藝絕技表演吸引游客。(漢中市文化和旅游局供圖)

與武侯祠隔路相望的是占地面積300余畝、總投資3.5億元，集三國(guó)文化、諸葛文化、旅游休閑、親水體驗(yàn)、餐飲娛樂(lè)、民俗民藝為一體的諸葛文化旅游目的地——諸葛古鎮(zhèn)景區(qū)?！拔覀円浴菇?jīng)濟(jì)+假日經(jīng)濟(jì)’為出發(fā)點(diǎn)，融合戶外直播、創(chuàng)意市集打造沉浸式夜游狂歡活動(dòng)。通過(guò)與網(wǎng)紅達(dá)人合作，于7月21日至8月31日持續(xù)推出‘動(dòng)感狂歡直播季·來(lái)撒歡吧’2023諸葛古鎮(zhèn)抖音達(dá)人綜藝秀活動(dòng)，受到廣大游客的喜愛(ài)和好評(píng)?！敝T葛古鎮(zhèn)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

今年7月，漢中市人民政府印發(fā)了《關(guān)于發(fā)掘地域特色傳統(tǒng)文化助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況的通報(bào)》，其中明確，著力推動(dòng)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展動(dòng)能。漢中出臺(tái)《“十四五”文物事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將文化遺產(chǎn)保護(hù)和統(tǒng)籌納入全市國(guó)土空間規(guī)劃、歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，積極推進(jìn)“文化遺產(chǎn)+研學(xué)+民宿+康養(yǎng)+科技”融合發(fā)展路徑，探索將文博資源納入景區(qū)規(guī)劃建設(shè)，融入文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣。

記者獲悉，近年來(lái)，漢中不斷加強(qiáng)文化遺產(chǎn)場(chǎng)館建設(shè)，做強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游硬支撐。比如，積極策劃申報(bào)項(xiàng)目，爭(zhēng)取國(guó)家、省級(jí)專項(xiàng)資金1.2億元，實(shí)施張騫墓、蔡倫墓、張良廟等文物保護(hù)維修項(xiàng)目50余個(gè)，鎮(zhèn)巴縣博物館建成開(kāi)放，洋縣、西鄉(xiāng)縣博物館加快建設(shè)，略陽(yáng)徐家坪、佛坪沙窩建設(shè)了陜西省社區(qū)博物館。漢中堅(jiān)持以有效保護(hù)為前提，著力推動(dòng)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，促進(jìn)文化遺產(chǎn)與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展源源不斷地注入新動(dòng)能。

“生態(tài)+”村經(jīng)濟(jì)壯大旅游主力軍

▲漢中寧強(qiáng)玉皇觀茶文化旅游景區(qū) 秦毅 攝

鄉(xiāng)村旅游是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，村民的積極參與，不但展示傳播了飲食文化、風(fēng)俗習(xí)慣、節(jié)慶禮儀等“源文化”，更激活了 “為誰(shuí)發(fā)展”“誰(shuí)來(lái)發(fā)展”的“源動(dòng)力”。他們是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展的主力軍。

作為陜西省森林覆蓋率第一的地區(qū)，佛坪因其豐富的自然資源，以及大熊貓、金絲猴、羚牛、朱鹮等珍稀野生動(dòng)物資源，成為西安、漢中等周邊地區(qū)避暑游、鄉(xiāng)村游的熱門(mén)地區(qū)。近年來(lái)，該縣依托豐富的自然生態(tài)稟賦，錨定全域旅游首位產(chǎn)業(yè)，加速生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化，呈現(xiàn)出生態(tài)優(yōu)良、環(huán)境舒適、宜居宜業(yè)、人與自然相得益彰的和諧發(fā)展態(tài)勢(shì)，綻放出蓬勃生機(jī)。這也讓佛坪縣民宿行業(yè)在近年來(lái)迅猛發(fā)展，這座人口不過(guò)萬(wàn)的小縣城，僅2023年上半年，民宿營(yíng)業(yè)收入就達(dá)1623萬(wàn)元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)超1000人次。

同樣，在漢中市留壩縣，“自然+研學(xué)+文化遺產(chǎn)+紅旅+體育+康養(yǎng)+戶外”共同組成當(dāng)?shù)貜?fù)合、多樣的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群，自駕、房車、露營(yíng)等日漸培育壯大，成為留壩鄉(xiāng)村旅游新的增長(zhǎng)極。“鄉(xiāng)村民宿的開(kāi)發(fā)，讓村民對(duì)自己鄉(xiāng)村的資源有了重新思考與審視?！绷魤慰h民宿協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳長(zhǎng)春表示，當(dāng)大家看到舊屋經(jīng)過(guò)改造成為游客爭(zhēng)相打卡的民宿、山林流水成為具有價(jià)值的旅游名片時(shí)，越來(lái)越多的村民在發(fā)展思路上發(fā)生了變化，“綠水青山就是金山銀山”變得真切可感。

漢中市政協(xié)委員馮麗娟表示，要充分引導(dǎo)鼓勵(lì)村民，支持村民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)要在資金、政策等方面對(duì)村民予以優(yōu)惠或補(bǔ)助，積極探索推行“村黨支部+企業(yè)+村民合作社+農(nóng)戶”“企業(yè)+農(nóng)戶”等模式，讓村民真正成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主力軍。

“我們將繼續(xù)秉持‘以文塑旅、以旅彰文’的理念，按照宜融則融、能融盡融的原則，積極推進(jìn)文物、非遺與鄉(xiāng)村旅游的資源整合、功能聚合、優(yōu)勢(shì)疊加，讓傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村旅游，讓鄉(xiāng)村旅游成為傳承傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，讓廣大市民和游客從中受益。”徐紅菊表示。