近日，世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟第十七屆世界直銷大會(huì)在阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)迪拜召開。

本屆大會(huì)由阿聯(lián)酋直銷協(xié)會(huì)承辦，主題為“重塑未來(lái)”，400余名來(lái)自全球各地的直銷企業(yè)高管、政府官員、消費(fèi)者領(lǐng)袖、學(xué)者參會(huì)。這是世界直銷大會(huì)首次在中東地區(qū)舉辦，也是疫情后世界直銷業(yè)的一次盛會(huì)。北京大學(xué)中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展研究中心主任魏煒教授、中國(guó)政法大學(xué)孫選中教授，中國(guó)外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)直銷業(yè)工作委員會(huì)、及直銷行業(yè)消費(fèi)者保護(hù)相關(guān)組織派代表參加大會(huì)。

世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席Roger Barnett對(duì)疫情后直銷業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ρ硎緲?lè)觀。他表示，“過(guò)去兩年，凸顯了社會(huì)大眾對(duì)直銷行業(yè)的迫切需求。隨著世界經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)需求的發(fā)展，我相信現(xiàn)在是直銷行業(yè)崛起和發(fā)光發(fā)熱的時(shí)候了，我們應(yīng)該將直銷——這一強(qiáng)大、包容的商業(yè)模式推向世人?！?Barnett強(qiáng)調(diào)，得益于直銷行業(yè)的韌性，即使在全球疫情期間，直銷行業(yè)也取得了穩(wěn)步增長(zhǎng)。2022年全球直銷業(yè)銷售額達(dá)1730億美元，超過(guò)了疫情前2019年銷售額1680億美元的水平，呈現(xiàn)積極上升趨勢(shì)。

全球直銷行業(yè)顯示韌性和潛力

據(jù)世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟發(fā)布的《2002年全球直銷數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去三年，全球直銷行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，行業(yè)整體顯示了韌性和發(fā)展?jié)摿?。按定值美元?jì)算，2019年至2022年增長(zhǎng)2.8%，復(fù)合年增長(zhǎng)率為0.9%，達(dá)至2022年的1730億美元。盡管2022年銷售額同比2021年下降1.5%，但總體趨勢(shì)仍然積極。

2022年全球十大直銷市場(chǎng)，與2021年相比，未發(fā)生變化，美國(guó)仍為全球直銷最大市場(chǎng)，2022年銷售額為405.2億美元，韓國(guó)和德國(guó)分居二三位，中國(guó)市場(chǎng)位居全球第四，2022年銷售額為158.18億美元。

盡管疫情帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但從事“零工經(jīng)濟(jì)”人群的增加，帶來(lái)全球直銷行業(yè)營(yíng)銷人員的增長(zhǎng)。2020年，全球直銷行業(yè)營(yíng)銷人員人數(shù)增長(zhǎng)至1.188億，2021年攀升至1.192億，2022年隨著全球疫情平穩(wěn)，營(yíng)銷人員人數(shù)基本恢復(fù)到2019年疫情前水平，為1.149億。

新價(jià)值塑造新直銷

世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟法規(guī)委員會(huì)主席、安利全球首席執(zhí)行官潘睦鄰表示，疫情改變了很多事情，所有企業(yè)都需要加快轉(zhuǎn)型，以滿足未來(lái)市場(chǎng)需求，直銷行業(yè)也不例外。安利過(guò)去三年推動(dòng)大健康轉(zhuǎn)型，通過(guò)打造大健康社群塑造公眾健康生活方式，在創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)穩(wěn)步回升。

會(huì)中，中國(guó)政法大學(xué)孫選中教授和北京大學(xué)魏煒教授參加了關(guān)于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治因素對(duì)直銷的影響主題討論。孫教授認(rèn)為，從本質(zhì)上來(lái)看“直銷不僅是一種銷售方式，而是多層次創(chuàng)造價(jià)值的生態(tài)系統(tǒng)，直銷具有自主、靈活、社交等創(chuàng)造價(jià)值的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”。魏教授介紹了北京大學(xué)中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展研究中心前不久發(fā)布的《中國(guó)直銷行業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告(2020-2022)》，著重闡述了直銷對(duì)緩解就業(yè)壓力、保主體、促消費(fèi)、建設(shè)“健康中國(guó)”等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和積極貢獻(xiàn)。

本屆世界直銷大會(huì)，為全球直銷行業(yè)及利益相關(guān)者提供了一個(gè)促進(jìn)討論、分享見解、加強(qiáng)合作的平臺(tái)，將引導(dǎo)直銷行業(yè)走向繁榮，重塑行業(yè)未來(lái)。據(jù)悉，下一屆世界直銷大會(huì)將于2026年在韓國(guó)仁川舉辦，承辦方為韓國(guó)直銷協(xié)會(huì)。

關(guān)于世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟

世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟（World Federation of Direct Selling Associations，WFDSA），成立于1978年，總部設(shè)在美國(guó)華盛頓，旗下包括60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)直銷協(xié)會(huì)及一個(gè)區(qū)域協(xié)會(huì)——?dú)W洲直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟（Seldia），是代表全球直銷業(yè)的自發(fā)性非政府組織。世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟旨在加強(qiáng)對(duì)直銷企業(yè)市場(chǎng)行為的管理約束，促進(jìn)直銷業(yè)在全球健康、有序地發(fā)展。

世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟制定的《世界直銷商德約法》（WFDSA World Code of Ethics）獲各國(guó)直銷協(xié)會(huì)一致通過(guò)，已被廣泛納入各國(guó)的行業(yè)守則中加以實(shí)施。