南方“小土豆”占領(lǐng)“冰城”，廣西“砂糖橘”、四川“小熊貓”勇闖東北……這個(gè)冬季，“冷”冰雪持續(xù)釋放“熱”活力，正作為消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)帶“熱”多條產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)前，高質(zhì)量、多樣化的冰雪消費(fèi)需求非常大。《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》預(yù)計(jì)，2024年至2025年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元。把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，持續(xù)延展“冰雪+”產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪休閑活動(dòng)與文化體驗(yàn)、旅游、研學(xué)、音樂等深度融合，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、提升服務(wù)水平，就一定能在火熱生活中唱響冰雪之歌。

冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，得益于賽事的有力帶動(dòng)。受2022年初北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)成功舉辦和前期籌備帶動(dòng)，一大批優(yōu)質(zhì)的冰雪場(chǎng)地設(shè)施相繼建成，一系列豐富多彩的群眾性冰雪賽事活動(dòng)廣泛舉辦，人們參與冰雪消費(fèi)的熱情持續(xù)高漲，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景成為現(xiàn)實(shí)。去年底，速度滑冰、單板滑雪、自由式滑雪等國(guó)際賽事相繼在北京、河北張家口舉行，推動(dòng)冬奧效應(yīng)持久釋放。當(dāng)前，第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、第九屆亞冬會(huì)等賽事籌辦工作緊密推進(jìn)?？梢灶A(yù)見，接踵而至的專業(yè)賽事和日益豐富的大眾冰雪運(yùn)動(dòng)，不僅為舉辦地發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)帶來新機(jī)遇，也將進(jìn)一步吸引和激勵(lì)更多人體驗(yàn)冰雪、愛上冰雪，讓“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的成果不斷鞏固擴(kuò)大，為發(fā)展壯大冰雪產(chǎn)業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)前，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪休閑活動(dòng)受季節(jié)性因素、地域性因素影響較大，服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)受到一定制約。發(fā)展壯大冰雪產(chǎn)業(yè)，需要聚焦解決冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展季節(jié)性、場(chǎng)地性、便利性等方面短板，持續(xù)釋放冰雪消費(fèi)潛力。一方面，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和科技手段創(chuàng)新，加大不同年齡群體的冰雪產(chǎn)品設(shè)計(jì)，延長(zhǎng)冰雪消費(fèi)供應(yīng)周期，擴(kuò)大冰雪消費(fèi)地域范圍，優(yōu)化冰雪消費(fèi)產(chǎn)品體驗(yàn)，創(chuàng)造更多具有現(xiàn)代氣息、自然活力、時(shí)尚體驗(yàn)的旅游空間和消費(fèi)場(chǎng)景，滿足不同層次消費(fèi)者的多元消費(fèi)需求。另一方面，立足于變資源優(yōu)勢(shì)為發(fā)展勝勢(shì)，統(tǒng)籌貫通冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪休閑、冰雪文旅等產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)不同服務(wù)體系之間的聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)，將各具特色的冰雪產(chǎn)品統(tǒng)籌起來，向上游和下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)延伸，打造充滿活力的新興產(chǎn)業(yè)，讓冰天雪地真正成為群眾致富、鄉(xiāng)村振興的“金山銀山”。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，裝備是基礎(chǔ)，人才是關(guān)鍵。應(yīng)該看到，隨著冰雪市場(chǎng)持續(xù)火熱，雪地安全員、滑雪教練等人員需求不斷增加。要聚焦人才這個(gè)關(guān)鍵，加強(qiáng)對(duì)技術(shù)型、管理型人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，挖掘一批會(huì)滑雪、有技術(shù)的本土人才，充實(shí)滑雪場(chǎng)所安全人員隊(duì)伍，不斷厚植冰雪人才資源。也應(yīng)看到，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的有效推廣，滑雪頭盔、手套、滑雪褲、滑雪帽、雪圈、爬犁等冰雪運(yùn)動(dòng)裝備走俏市場(chǎng)。特賣電商唯品會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來，滑雪服銷量同比增長(zhǎng)34%，滑雪手套銷量同比增長(zhǎng)89%，滑雪眼鏡銷量同比倍增，滑雪頭盔、滑雪鞋等銷量均有兩位數(shù)增長(zhǎng)。要緊扣裝備這個(gè)基礎(chǔ)，各地要積極引導(dǎo)服裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)向冰雪裝備生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，相關(guān)景區(qū)可通過吸引品牌入駐，在滿足游客需求的同時(shí)收獲經(jīng)濟(jì)效益。

綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山。讓我們瞄準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，努力打造冰雪文旅品牌，用實(shí)際行動(dòng)把“冷資源”涵養(yǎng)成流金淌銀的“熱產(chǎn)業(yè)”，將冰封雪飄化作推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的增長(zhǎng)極、動(dòng)力源。（西鄉(xiāng)縣委宣傳部 黃宗躍）