2020年12月21日，在漢中發(fā)展大會(huì)暨“興業(yè)在漢中”主題招商周活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，“味見漢中”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式發(fā)布，這是我省地市級(jí)首個(gè)由市政府牽頭組織，全品類打造、全產(chǎn)業(yè)開發(fā)、全過(guò)程服務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。發(fā)布儀式播放了“味見漢中”宣傳片，漢中市副市長(zhǎng)周景祥通過(guò)解說(shuō)+PPT展示的方式對(duì)“味見漢中”品牌進(jìn)行了詮釋，同時(shí)在會(huì)場(chǎng)設(shè)置了產(chǎn)品展示區(qū)和產(chǎn)品品鑒區(qū)，通過(guò)實(shí)物展示和現(xiàn)場(chǎng)品鑒的方式同時(shí)對(duì)品牌進(jìn)行宣傳。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌被稱之為一個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的“金名片”，對(duì)其區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品形象、美譽(yù)度、營(yíng)銷等都有著至關(guān)重要的作用。近年來(lái)，漢中市以打造全市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為抓手，全力推進(jìn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，實(shí)施“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，加快構(gòu)筑品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展體系。委托國(guó)內(nèi)知名品牌管理機(jī)構(gòu)，經(jīng)過(guò)近一年多的調(diào)研、策劃、論證，已經(jīng)市委、市政府正式審定并向國(guó)家有關(guān)部門申請(qǐng)注冊(cè)，進(jìn)行了著作權(quán)保護(hù)。市委、市政府對(duì)此高度重視，專門成立了漢中市農(nóng)業(yè)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)和陜西味見漢中公用品牌運(yùn)營(yíng)有限公司負(fù)責(zé)區(qū)域公用品牌的運(yùn)營(yíng)管理。

據(jù)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)周景祥副市長(zhǎng)介紹：品牌名稱“味見漢中”以漢文化為核心，融入漢中本土特征，體現(xiàn)了產(chǎn)品屬性和地域?qū)傩?，傳遞出“吃上漢中味，見到家鄉(xiāng)人”的情懷，也體現(xiàn)了消費(fèi)質(zhì)量承諾和產(chǎn)品自信。品牌傳播“悠悠漢家芯，天賦漢中味”融合了漢中的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，意在體現(xiàn)漢中悠久的歷史、厚重的文化和優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境，表達(dá)了漢家發(fā)祥地、漢人老家的家鄉(xiāng)情懷，展現(xiàn)了秦巴山水孕育出得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)資源和美味珍品。品牌logo由旱蓮、漢桂、朱鹮三大漢中標(biāo)志性元素組成，經(jīng)過(guò)符號(hào)化處理，形成差異化顯著、價(jià)值感突出的品牌主形象，外輪廓引用秦磚漢瓦中的“瓦當(dāng)”形象，既展現(xiàn)兩漢三國(guó)歷史人文底蘊(yùn)，也賦予漢中農(nóng)產(chǎn)品吉祥美好的寓意。品牌輔助圖形以“新中國(guó)風(fēng)”的繪畫特色，并融合“秦嶺四寶”，描繪出一幅山水生態(tài)圖景。品牌將通過(guò)“政府信用背書+消費(fèi)信任購(gòu)買+文化自信表達(dá)”的策略來(lái)增強(qiáng)品牌公信力、提升品牌消費(fèi)購(gòu)買力。

“味見漢中”區(qū)域公用品牌的發(fā)布，在全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上具有重大的里程碑意義，是完善全市農(nóng)業(yè)品牌體系的關(guān)鍵一環(huán)，對(duì)提升產(chǎn)品影響力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合、加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐具有重要作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全市有199個(gè)生產(chǎn)基地、243個(gè)產(chǎn)品通過(guò)無(wú)公害認(rèn)證，30個(gè)企業(yè)的52個(gè)產(chǎn)品通過(guò)綠色認(rèn)證，53個(gè)企業(yè)的62個(gè)產(chǎn)品通過(guò)有機(jī)認(rèn)證，取得地理標(biāo)志認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到23個(gè)，位居陜西省第一位。下一步，漢中市將以這次品牌發(fā)布為契機(jī)，深入推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，加快建立健全產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量監(jiān)管體系和運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系，開發(fā)系列特色產(chǎn)品，提升品牌價(jià)值，強(qiáng)化品牌傳播，以可靠的品質(zhì)贏得消費(fèi)者認(rèn)可，通過(guò)品牌打造為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。