2020年12月21日，在漢中發(fā)展大會暨“興業(yè)在漢中”主題招商周活動啟動儀式上，“味見漢中”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式發(fā)布，這是我省地市級首個由市政府牽頭組織，全品類打造、全產(chǎn)業(yè)開發(fā)、全過程服務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。發(fā)布儀式播放了“味見漢中”宣傳片，漢中市副市長周景祥通過解說+PPT展示的方式對“味見漢中”品牌進行了詮釋，同時在會場設(shè)置了產(chǎn)品展示區(qū)和產(chǎn)品品鑒區(qū)，通過實物展示和現(xiàn)場品鑒的方式同時對品牌進行宣傳。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌被稱之為一個區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的“金名片”，對其區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品形象、美譽度、營銷等都有著至關(guān)重要的作用。近年來，漢中市以打造全市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為抓手，全力推進農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，實施“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略，加快構(gòu)筑品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展體系。委托國內(nèi)知名品牌管理機構(gòu)，經(jīng)過近一年多的調(diào)研、策劃、論證，已經(jīng)市委、市政府正式審定并向國家有關(guān)部門申請注冊，進行了著作權(quán)保護。市委、市政府對此高度重視，專門成立了漢中市農(nóng)業(yè)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會和陜西味見漢中公用品牌運營有限公司負責區(qū)域公用品牌的運營管理。

據(jù)發(fā)布現(xiàn)場周景祥副市長介紹：品牌名稱“味見漢中”以漢文化為核心，融入漢中本土特征，體現(xiàn)了產(chǎn)品屬性和地域?qū)傩?，傳遞出“吃上漢中味，見到家鄉(xiāng)人”的情懷，也體現(xiàn)了消費質(zhì)量承諾和產(chǎn)品自信。品牌傳播“悠悠漢家芯，天賦漢中味”融合了漢中的生態(tài)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，意在體現(xiàn)漢中悠久的歷史、厚重的文化和優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境，表達了漢家發(fā)祥地、漢人老家的家鄉(xiāng)情懷，展現(xiàn)了秦巴山水孕育出得天獨厚的農(nóng)業(yè)資源和美味珍品。品牌logo由旱蓮、漢桂、朱鹮三大漢中標志性元素組成，經(jīng)過符號化處理，形成差異化顯著、價值感突出的品牌主形象，外輪廓引用秦磚漢瓦中的“瓦當”形象，既展現(xiàn)兩漢三國歷史人文底蘊，也賦予漢中農(nóng)產(chǎn)品吉祥美好的寓意。品牌輔助圖形以“新中國風”的繪畫特色，并融合“秦嶺四寶”，描繪出一幅山水生態(tài)圖景。品牌將通過“政府信用背書+消費信任購買+文化自信表達”的策略來增強品牌公信力、提升品牌消費購買力。

“味見漢中”區(qū)域公用品牌的發(fā)布，在全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上具有重大的里程碑意義，是完善全市農(nóng)業(yè)品牌體系的關(guān)鍵一環(huán)，對提升產(chǎn)品影響力、促進產(chǎn)業(yè)整合、加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐具有重要作用。據(jù)統(tǒng)計，目前全市有199個生產(chǎn)基地、243個產(chǎn)品通過無公害認證，30個企業(yè)的52個產(chǎn)品通過綠色認證，53個企業(yè)的62個產(chǎn)品通過有機認證，取得地理標志認證的農(nóng)產(chǎn)品達到23個，位居陜西省第一位。下一步，漢中市將以這次品牌發(fā)布為契機，深入推進質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，加快建立健全產(chǎn)品生產(chǎn)標準體系、質(zhì)量監(jiān)管體系和運營服務(wù)體系，開發(fā)系列特色產(chǎn)品，提升品牌價值，強化品牌傳播，以可靠的品質(zhì)贏得消費者認可，通過品牌打造為鞏固拓展脫貧攻堅成果，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興打下堅實基礎(chǔ)。