近年來(lái)，漢中市文化旅游業(yè)在市委市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，聚焦追趕超越、建設(shè)“三市”目標(biāo)，堅(jiān)持以游客為中心、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，深入實(shí)施全域旅游工程，加快建設(shè)文化旅游產(chǎn)業(yè)，攻堅(jiān)克難、砥礪奮進(jìn)，發(fā)展動(dòng)力不斷增強(qiáng)，轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐明顯加快，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益持續(xù)彰顯，呈現(xiàn)出量效齊增、快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。“十三五”期間，漢中市累計(jì)接待游客2.56億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入1478.8億元；其中2019年接待游客、旅游收入分別是2015年的2.3倍、2.7倍，提前實(shí)現(xiàn)“十三五”發(fā)展目標(biāo)。

按照漢中市市委、市政府做優(yōu)做強(qiáng)“旅居在漢中”的部署要求，2020年以來(lái)，漢中市統(tǒng)籌資源要素、創(chuàng)新發(fā)展模式、加速融合協(xié)同，全力推動(dòng)“旅游”向“旅居”轉(zhuǎn)變。

突出頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌形象

提出以建設(shè)國(guó)內(nèi)知名旅居目的地為總體定位，重點(diǎn)打造“山地度假、養(yǎng)生養(yǎng)老、文化休閑、鄉(xiāng)村田園、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”五大主題旅居產(chǎn)品，深度打造“張騫”“朱鹮”“花海”三大文旅品牌，加快構(gòu)筑“一核、三軸、六組團(tuán)”空間布局，策劃包裝重點(diǎn)旅居項(xiàng)目75個(gè)、總投資1100億元。

認(rèn)真落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展要求，與實(shí)施“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃相銜接，提出“1346”發(fā)展思路（緊盯一個(gè)目標(biāo)：打造“旅居在漢中”城市品牌；突出三個(gè)關(guān)鍵：改革創(chuàng)新、項(xiàng)目帶動(dòng)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；圍繞四大建設(shè)：國(guó)家全域旅游示范市、陜甘川渝毗鄰區(qū)域旅游集散中心、西部幸福產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)、世界漢文化旅游目的地；實(shí)施六項(xiàng)工程：文化固本強(qiáng)基、遺產(chǎn)保護(hù)傳承、全域旅游升級(jí)、產(chǎn)業(yè)融合增效、市場(chǎng)治理提升、品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣），到“十四五”末，創(chuàng)建國(guó)家文化生態(tài)保護(hù)區(qū)1處，5A級(jí)景區(qū)、五星級(jí)飯店實(shí)現(xiàn)零突破；文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益顯著增強(qiáng)，建成國(guó)家全域旅游示范市、全省第二大旅居目的地城市。

在中央電視臺(tái)、今日頭條、抖音等開(kāi)展20余項(xiàng)形象宣傳，率先在全省推出A級(jí)景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放致敬最美“逆行者”行動(dòng)，“回漢人老家·過(guò)漢風(fēng)大年”品牌亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，朱鹮文化展在日本大阪G20峰會(huì)成功舉辦，“秦巴天漢、旅居天堂”美譽(yù)度不斷提升。

堅(jiān)持示范引領(lǐng)，加大精品打造

先行在漢臺(tái)、留壩、佛坪開(kāi)展建設(shè)試點(diǎn)，以試點(diǎn)示范推動(dòng)“旅居”建設(shè)全面開(kāi)展。漢臺(tái)區(qū)古褒國(guó)旅游度假區(qū)完成了規(guī)劃編制，建成古褒國(guó)康樂(lè)園、流水花坊商業(yè)街等，山河堰遺址保護(hù)展示方案已經(jīng)省文物局審批；留壩縣特色民宿聚落建成紫柏康養(yǎng)旅居中心、樓房溝民宿、山坡上文創(chuàng)集群、益生堂中醫(yī)康養(yǎng)基地等，完善了東西環(huán)線(xiàn)的自駕、露營(yíng)等配套設(shè)施；佛坪縣鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)編制完成《旅游度假區(qū)規(guī)劃》，袁家莊創(chuàng)建為省級(jí)旅游特色名鎮(zhèn)，秦嶺國(guó)寶度假區(qū)成功創(chuàng)建省級(jí)度假區(qū)，漢中市實(shí)現(xiàn)度假區(qū)零突破。諸葛街、九昱溫泉、鎮(zhèn)巴溶洞、南湖游樂(lè)園等建成開(kāi)放，龍頭山、漢江源創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，對(duì)外吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)。通過(guò)開(kāi)展一系列卓有成效的工作，漢臺(tái)、洋縣、勉縣、留壩4個(gè)縣區(qū)順利通過(guò)省級(jí)全域旅游示范區(qū)驗(yàn)收，漢中市在全省首批示范區(qū)創(chuàng)建單位數(shù)量位居第一。

豐富產(chǎn)品供給，提升品牌內(nèi)涵

出臺(tái)《張騫墓保護(hù)條例》，完成“故宮文物南遷停留漢中紀(jì)念地”等三項(xiàng)文物資源調(diào)查，南鄭疥疙洞舊石器洞穴遺址入選2019年度全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)，市級(jí)非遺及羌族文化展廳建成開(kāi)放。漢中市現(xiàn)有各級(jí)文物保護(hù)單位283處，各級(jí)非遺名錄項(xiàng)目640個(gè)，各級(jí)非遺項(xiàng)目代表性傳承人554人。

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、體育旅游等。目前，漢中市培育“漢家樂(lè)”61家、特色民宿50余家，建成省級(jí)文化旅游名鎮(zhèn)5個(gè)、旅游特色名鎮(zhèn)（村）56個(gè)，4個(gè)村入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村；川陜革命根據(jù)地紀(jì)念館納入全國(guó)100個(gè)經(jīng)典紅色旅游景區(qū)，建成愛(ài)國(guó)主義教育基地12個(gè)，推出紅色旅游精品線(xiàn)路5條；創(chuàng)建國(guó)家、省級(jí)研學(xué)基地10處，研發(fā)“漢中有禮”旅游商品并在全國(guó)大賽中榮獲3金4銀。

建成漢中旅游信息服務(wù)中心，推出“游漢中”服務(wù)平臺(tái)，漢中市4A景區(qū)游客預(yù)約、視頻監(jiān)控兩項(xiàng)數(shù)據(jù)與省市平臺(tái)實(shí)現(xiàn)100%對(duì)接，位居全省第一。

資金保障有力，項(xiàng)目成果斐然

漢中市設(shè)立10億元旅游產(chǎn)業(yè)基金支持“旅居在漢中”開(kāi)展，將旅游發(fā)展資金由6000萬(wàn)元調(diào)整增加至1.2億元，并依托市投控集團(tuán)組建市級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)，撬動(dòng)社會(huì)資本參與文旅融合發(fā)展。加大對(duì)景區(qū)創(chuàng)建、旅行社、航空公司等的獎(jiǎng)補(bǔ)力度，更大力度調(diào)動(dòng)社會(huì)各方積極性。

通過(guò)政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與，近年來(lái)，實(shí)施重點(diǎn)文旅項(xiàng)目60余個(gè)，完成投資近300億元。2020年，漢中市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)完成投資67.1億元，簽訂旅居項(xiàng)目25個(gè)，簽約資金162.1億元。