近年來，漢中市文化旅游業(yè)在市委市政府的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，聚焦追趕超越、建設(shè)“三市”目標(biāo)，堅持以游客為中心、以市場為導(dǎo)向，深入實施全域旅游工程，加快建設(shè)文化旅游產(chǎn)業(yè)，攻堅克難、砥礪奮進(jìn)，發(fā)展動力不斷增強(qiáng)，轉(zhuǎn)型升級步伐明顯加快，經(jīng)濟(jì)社會效益持續(xù)彰顯，呈現(xiàn)出量效齊增、快速發(fā)展的良好態(tài)勢?！笆濉逼陂g，漢中市累計接待游客2.56億人次、實現(xiàn)旅游收入1478.8億元；其中2019年接待游客、旅游收入分別是2015年的2.3倍、2.7倍，提前實現(xiàn)“十三五”發(fā)展目標(biāo)。

按照漢中市市委、市政府做優(yōu)做強(qiáng)“旅居在漢中”的部署要求，2020年以來，漢中市統(tǒng)籌資源要素、創(chuàng)新發(fā)展模式、加速融合協(xié)同，全力推動“旅游”向“旅居”轉(zhuǎn)變。

突出頂層設(shè)計，強(qiáng)化品牌形象

提出以建設(shè)國內(nèi)知名旅居目的地為總體定位，重點打造“山地度假、養(yǎng)生養(yǎng)老、文化休閑、鄉(xiāng)村田園、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”五大主題旅居產(chǎn)品，深度打造“張騫”“朱鹮”“花?！比笪穆闷放?，加快構(gòu)筑“一核、三軸、六組團(tuán)”空間布局，策劃包裝重點旅居項目75個、總投資1100億元。

認(rèn)真落實高質(zhì)量發(fā)展要求，與實施“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃相銜接，提出“1346”發(fā)展思路（緊盯一個目標(biāo)：打造“旅居在漢中”城市品牌；突出三個關(guān)鍵：改革創(chuàng)新、項目帶動、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；圍繞四大建設(shè)：國家全域旅游示范市、陜甘川渝毗鄰區(qū)域旅游集散中心、西部幸福產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)、世界漢文化旅游目的地；實施六項工程：文化固本強(qiáng)基、遺產(chǎn)保護(hù)傳承、全域旅游升級、產(chǎn)業(yè)融合增效、市場治理提升、品牌營銷推廣），到“十四五”末，創(chuàng)建國家文化生態(tài)保護(hù)區(qū)1處，5A級景區(qū)、五星級飯店實現(xiàn)零突破；文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益顯著增強(qiáng)，建成國家全域旅游示范市、全省第二大旅居目的地城市。

在中央電視臺、今日頭條、抖音等開展20余項形象宣傳，率先在全省推出A級景區(qū)免費(fèi)開放致敬最美“逆行者”行動，“回漢人老家·過漢風(fēng)大年”品牌亮相紐約時代廣場，朱鹮文化展在日本大阪G20峰會成功舉辦，“秦巴天漢、旅居天堂”美譽(yù)度不斷提升。

堅持示范引領(lǐng)，加大精品打造

先行在漢臺、留壩、佛坪開展建設(shè)試點，以試點示范推動“旅居”建設(shè)全面開展。漢臺區(qū)古褒國旅游度假區(qū)完成了規(guī)劃編制，建成古褒國康樂園、流水花坊商業(yè)街等，山河堰遺址保護(hù)展示方案已經(jīng)省文物局審批；留壩縣特色民宿聚落建成紫柏康養(yǎng)旅居中心、樓房溝民宿、山坡上文創(chuàng)集群、益生堂中醫(yī)康養(yǎng)基地等，完善了東西環(huán)線的自駕、露營等配套設(shè)施；佛坪縣鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)編制完成《旅游度假區(qū)規(guī)劃》，袁家莊創(chuàng)建為省級旅游特色名鎮(zhèn)，秦嶺國寶度假區(qū)成功創(chuàng)建省級度假區(qū)，漢中市實現(xiàn)度假區(qū)零突破。諸葛街、九昱溫泉、鎮(zhèn)巴溶洞、南湖游樂園等建成開放，龍頭山、漢江源創(chuàng)建國家4A級景區(qū)，對外吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)。通過開展一系列卓有成效的工作，漢臺、洋縣、勉縣、留壩4個縣區(qū)順利通過省級全域旅游示范區(qū)驗收，漢中市在全省首批示范區(qū)創(chuàng)建單位數(shù)量位居第一。

豐富產(chǎn)品供給，提升品牌內(nèi)涵

出臺《張騫墓保護(hù)條例》，完成“故宮文物南遷停留漢中紀(jì)念地”等三項文物資源調(diào)查，南鄭疥疙洞舊石器洞穴遺址入選2019年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)，市級非遺及羌族文化展廳建成開放。漢中市現(xiàn)有各級文物保護(hù)單位283處，各級非遺名錄項目640個，各級非遺項目代表性傳承人554人。

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、體育旅游等。目前，漢中市培育“漢家樂”61家、特色民宿50余家，建成省級文化旅游名鎮(zhèn)5個、旅游特色名鎮(zhèn)（村）56個，4個村入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村；川陜革命根據(jù)地紀(jì)念館納入全國100個經(jīng)典紅色旅游景區(qū)，建成愛國主義教育基地12個，推出紅色旅游精品線路5條；創(chuàng)建國家、省級研學(xué)基地10處，研發(fā)“漢中有禮”旅游商品并在全國大賽中榮獲3金4銀。

建成漢中旅游信息服務(wù)中心，推出“游漢中”服務(wù)平臺，漢中市4A景區(qū)游客預(yù)約、視頻監(jiān)控兩項數(shù)據(jù)與省市平臺實現(xiàn)100%對接，位居全省第一。

資金保障有力，項目成果斐然

漢中市設(shè)立10億元旅游產(chǎn)業(yè)基金支持“旅居在漢中”開展，將旅游發(fā)展資金由6000萬元調(diào)整增加至1.2億元，并依托市投控集團(tuán)組建市級文旅產(chǎn)業(yè)投融資平臺，撬動社會資本參與文旅融合發(fā)展。加大對景區(qū)創(chuàng)建、旅行社、航空公司等的獎補(bǔ)力度，更大力度調(diào)動社會各方積極性。

通過政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、社會參與，近年來，實施重點文旅項目60余個，完成投資近300億元。2020年，漢中市重點文旅項目建設(shè)完成投資67.1億元，簽訂旅居項目25個，簽約資金162.1億元。